Paolo Giausa

L'argento 925 lucido è uno specchio curvo: rimanda tutto quello che ha intorno, fotografo compreso, e su un oggetto grande un centimetro non c'è margine per rimediare dopo. Gli zirconi complicano ancora: devono brillare senza sparare, altrimenti al posto della pietra resta una macchia bianca. E poi c'è il problema del catalogo — quattordici collezioni fotografate in giorni diversi devono finire sulla stessa pagina senza che si veda lo stacco: stesso fondo, stessa altezza, stessa inclinazione, stessa luce, per settanta pezzi di forma completamente diversa.

Un allestimento solo, tenuto identico in tutte le sessioni: fondo neutro chiarissimo, una sorgente ampia e molto diffusa — così sul metallo il riflesso diventa una banda morbida invece di mille puntini — e la stessa angolazione per ogni pezzo. Ogni linea è fotografata con un orecchino di fronte e uno di spalle: insieme si leggono la montatura e la chiusura, che è poi l'informazione che serve davvero a chi compra online. Le inquadrature sono quadrate e con molta aria intorno, perché la stessa foto deve reggere il ritaglio del catalogo, quello dello shop e quello dei social. Sul packaging ho lavorato in modo opposto, con un'ombra più netta, per dare volume alla shopper argentata e all'astuccio nero. Alla fine ho impaginato il catalogo: gabbia, tipografia, sequenza delle linee e impianto grafico, consegnato in PDF.