Lup Shoes

Online una scarpa si compra senza provarla. La foto sul fondo bianco dice com'è fatta, ma non come sta: che volume ha sul piede, come ci cade sopra il pantalone, se va con i jeans o con la giacca. Mancava l'altra metà del racconto, quella che in negozio fa lo specchio. Il rischio opposto è la foto di moda in cui la scarpa diventa un dettaglio in fondo all'inquadratura. E c'era un marchio con cinque generazioni alle spalle che con Lup Shoes ha scelto un linguaggio contemporaneo: le immagini dovevano avere personalità senza far dimenticare la qualità artigiana del prodotto.

Ho lavorato su tre distanze. La figura intera dà il carattere: i due modelli su sgabelli e sedie di design, con riviste e cubi come soli oggetti di scena, pose naturali e qualche espressione sopra le righe che fa fermare lo scorrimento sui social. Il piano medio mostra come la scarpa si porta, con i jeans larghi o con il pantalone di taglio. I primi piani tornano sul prodotto: la grana della pelle, le cuciture, la suola, le mani che allacciano o tengono la scarpa, cioè quello che in negozio si capisce toccando. Il fondale grigio-azzurro e la luce morbida da studio fanno risaltare i colori della pelle — cuoio, testa di moro, nero, scamosciato verde — e tengono coerente tutta la serie; qualche scatto in bianco e nero dà ritmo alla pagina e al feed.